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article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne

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Patte
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MessageSujet: article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne Ven 13 Fév 2009 - 20:40

Voir l'article
Citation :

Devant la prolifération des pubs «écologiquement correctes», l’Alliance pour la planète a décidé d’en appeler aux internautes pour signaler les réclames douteuses. Analysées par des experts, les campagnes de greenwashing peuvent faire l’objet de plaintes collectives

Plus c’est vert, plus ça marche : entre les voitures, les soupes, les vêtements, les produits d’hygiène et les pétroliers, tout doit être «écolo», «responsable» et «environnementalement correct» avec, si possible, la caution de quelques chiffres (ça marche toujours) pour faire passer.

Pour contrer les campagnes de publicité mensongère qui font passer des vessies à charbon pour des lanternes solaires, l’Alliance pour la planète a ouvert l’Observatoireindépendant de la publicité, un site où les internautes peuvent signaler les pubs qui leur paraissent douteuses. L’ONG écologiste se saisit alors des faits et des chiffres miraculeux avancés par la marque et les soumet à des experts avant de saisir, en cas de publicité mensongère, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP)
.
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Skydoll
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MessageSujet: Re: article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne Sam 14 Fév 2009 - 10:20

C'est vrai qu'à entendre les publicistes, tout est devenu subitement vert
Là où ca peut devenir plus délicat c'est quand on parle d'un produit qui peut vraiment l'être.....mais bon du coup en consommateur responsable....on se renseigne du mieux qu'on peut :Aure:
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matali
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MessageSujet: Re: article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne Sam 14 Fév 2009 - 13:30

Il y a un très bon site (faut que je le retrouve) qui regroupe un tas de publicités 'vertes' (des affiches) ou, en tout cas, des tas de publicités fabriquées pour qu'on les pense 'vertes'...
Il suffit de mettre un pré, une vache, de l'eau qui coule... la musique, les paysages.. pensez aux pubs de voitures qui roulent toujours au paradis, ça laisse moins une impression de sal..ies.

A voir : Culture pub dénonce le greenwashing
(et d'autres sujets à lire sur le site)

Et comme je viens de découvrir le terme (encore un nouveau mot )
http://fr.wikipedia.org/wiki/Greenwashing a écrit:
(...)Le terme Greenwashing (traduit généralement par "blanchiment écologique") est utilisé pour désigner un procédé de marketing utilisé par une organisation (entreprise, gouvernement, etc) dans le but de donner à l'opinion publique une image écologique responsable, alors que plus d'argent a été investi en publicité verte (la couleur verte symbolisant ici l'écologie) qu'en de réelles actions en faveur de l'environnement.

Le terme vient de l'anglais par contraction des mots green, vert et whitewash, littéralement blanchir à la chaux,(...)

Un petit jeu ?
http://voiture.greenpeace.fr/
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Aile
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MessageSujet: Re: article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne Sam 14 Fév 2009 - 14:54

Ahhh oui, le greenwashing, parlons-en, bonne idée, très bonne idée..

Z'avez pas remarqué, comme TOUTES les voitures se sont toutes mises à émettre moins de 120 g de CO² ??? c'est beau quand même la technologie...
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matali
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MessageSujet: Re: article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne Lun 23 Fév 2009 - 21:57

Citation :
" http://www.24pm.fr/publicite-ecologie-greenwashing/119-decodage-des-publicite-ecologique/333-10-astuces-pour-detecter-les-fausses-publicites-ecologiques "10 astuces pour détecter les fausses publicités écologiques

Vous en avez assez de vous poser des questions sur la véracité des discours écolo dans la publicité. Voici une série d'astuces pour détecter les fausses publicités écologiques.

Voici 10 caractéristiques qui doivent vous alerter lorsqu'elle figure dans une publicité utilisant l'argument écologique.

Toute publicité intégrant les éléments suivants est suspectes


1. Un discours flou et général La publicité ne contient que des termes généralistes dévoyés et très généralistes ("Développement durable", "écologique"...)

2. Des non-sens Des expressions telles que "Automobile verte","Automobile non polluante", "Automobile respectueuse de la nature"... sont des signes très fort de manipulations.

3. Pas d'indications sur le mode de production Vous achetez des lampes à basse consommation, mais ont-elles été fabriquées dans une usine ultrapolluante ou qui minimise son empreinte écologique ?

4. Des images suggestives Des fleurs qui sortent d'un pot d'échappement, des enfants qui courent dans un pré ultravert juste après un discours sur le pétrole, un homme qui vante le mérites d'une lessive dans un jardin tout vert....

5. Un jargon technique incompréhensible On vous parle des "agents tensio actifs à faible impact bio cellulaire", vous ne comprenez rien ? Alors dans ce cas, méfiance, méfiance...

6. Des labels imaginaires La présence d'un label ou du logo d'une association rassurent souvent. Faites des recherches sur internet pour savoir à quoi correspond ce label et essayez de savoir si l'association est réellement efficace ou encore si le budget publicitaire est supérieur ou inférieur au don réalisé à l'association.

7. Une propriété verte marginale On vous met en avant un avantage écologique qui n'est pas du tout au coeur du produit, dont la production ou le fonctionnement reste réellement non écologique.

8. Aucune preuve des vertus écologiques La publicité se contente d'énoncer des intentions, mais rien de concret ne vient étayer les propos

9. Plus green que les autres L'annonceur prétend que ses produits sont plus écologiques que les produits concurrents. Si ces derniers sont extrêmement polluants, alors dans ce cas, l'avantage vert est nul. Comment dit-on déjà ? "Au royaume des aveugles, les borgnes sont rois ?"

10. Des chiffres totalement faux Certaines publicités vertes citent des chiffres inventés. Difficile de vérifier ces chiffres si vous n'êtes pas un professionnel, mais soyez en alerte sur ce sujet.

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Nila
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MessageSujet: Re: article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne Mar 26 Mai 2009 - 13:47

Aile a écrit:
Ahhh oui, le greenwashing, parlons-en, bonne idée, très bonne idée..

Z'avez pas remarqué, comme TOUTES les voitures se sont toutes mises à émettre moins de 120 g de CO² ??? c'est beau quand même la technologie...

Tellement beau la technologie que les Etats rejettent la production en masse de voiture électrique afin de continuer a toucher des taxes conséquentes sur la consommation de pétrole...
Tellement beau la technologie que certains pays dont la France ont demandé à augmenté leur zone maritime d'influence afin d'avoir accès à de nouvelles zones pétrolières...

Desfois, la technologie ca me chris*
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Aniel
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MessageSujet: Re: article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne Mar 26 Mai 2009 - 15:34

Oh a ce sujet, je suis toujours époustouflée par la qualité des pubs télé de Total ou Areva. Même en se répétant "Total c'est aussi l'Erika" pendant la diffusion, ça donne quand même envie de se laisser charmer, dingue.
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Nila
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MessageSujet: Re: article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne Mar 26 Mai 2009 - 16:18

C'est vrai Aniel, une belle pub Total avec de la verdure, des animaux etc.
Les gens ont tendance a avoir une mémoire de poisson rouge
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MessageSujet: Re: article : "pubs trop vertes pour être honnêtes" Marianne

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